WhatsApp’ta Kademeli Olarak Reklamlar Yayınlanıyor
2009’da piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez, WhatsApp artık kullanıcılara reklam gösterecek. Şirket, reklamların “kademeli olarak yayıldığını” söyledi.
Şimdilik, reklamlar yalnızca kullanıcıların durumlarını güncelleyebilecekleri ve takip etmek isteyebilecekleri belirli ilgi alanlarını hedefleyen kanallara veya gruplara erişebilecekleri WhatsApp’ın Güncellemeler sekmesinde görünecek. Ana şirket Meta, reklamlarla ilgili duyurusunda, reklamların Güncellemeler altına yerleştirilmesinin reklamların “kişisel sohbetleri kesintiye uğratmayacağı” anlamına geldiğini iddia etti.
Meta, günlük 1,5 milyar kişinin Güncellemeler sekmesini kullandığını söyledi. Ancak, WhatsApp’ı yalnızca doğrudan mesajlar ve kişisel grup sohbetleri için kullanıyorsanız, hiçbir zaman reklam görmekten kaçınabilirsiniz.
Meta’nın duyurusunda, “Artık Güncellemeler sekmesi Kanal yöneticilerinin, kuruluşların ve işletmelerin oluşturmasına ve büyümesine yardımcı olabilecek” dedi.
WhatsApp kullanıcıları, mesajlaşma uygulamalarında üç farklı türde reklam görecek. Bunlardan biri, kullanıcıların genellikle arkadaşlarıyla 24 saat sonra kaybolan fotoğrafları, videoları, sesli notları ve/veya metinleri paylaştığı sekmenin Durum bölümüdür. Kullanıcılar, arkadaşlarının durum güncellemeleri arasında gezinirken, reklam verenlerden gelen durum güncellemelerini görecek ve şirkete tanıttığı teklif hakkında bir mesaj gönderebilecek.
Tanıtılan Kanallar da var: Meta, “İlk kez, yöneticiler Kanallarının görünürlüğünü artırmanın bir yoluna sahip” dedi.
Son olarak WhatsApp, reklam verenlerin “özel güncellemeler almak” için kullanıcılardan aylık bir ücret talep etmesine izin veriyor. Örneğin, insanlar bir yemek pişirme kanalına abone olabilir ve yeni tarifler için uyarı isteyebilir.
Meta, kullanıcıların hangi reklamları göreceğine karar vermek için WhatsApp’ın ülke kodu, yaş, cihazının dil ayarları ve kullanıcının “şehir veya ülke gibi genel (kesin değil) konumu” gibi kullanıcı bilgilerinden yararlanacağını söylüyor.
Ek olarak, WhatsApp, kullanıcıların “insanların takip ettiği kanallar, insanların kanallarda etkileşimde bulunduğu içerik ve insanların gördükleri reklamlarla nasıl etkileşimde bulunduğu gibi Durum ve Kanallar hakkındaki etkinlik bilgilerine” dayalı olarak reklam yerleşimine karar verecektir. Her zaman olduğu gibi, insanların durum içeriği uçtan uca şifrelenir.”
WhatsApp ayrıca reklam yerleşimini, insanların Meta’nın portföyündeki diğer uygulamaları nasıl kullandığına dayandırıyor.
“İnsanlar Hesaplar Merkezi’ni kullanırsa, reklam tercihleri geçerli olur ve hesaplarındaki bilgiler reklamlar için kullanılır. WhatsApp’ı Hesaplar Merkezi’ne eklemek isteğe bağlıdır, varsayılan olarak kapalıdır ve herhangi bir zamanda kaldırılabilir,” diyor Meta’nın pazarlama materyalleri.
WhatsApp’ın reklamlarla ilgili mesajlaşması, WhatApp’ın kullanıcılara alakalı reklamlar gösterme konusunda yeni keşfedilen bir ilgisi olmasına rağmen, kullanıcıları gizliliklerine öncelik verileceğine ikna etmeye çalışıyor ve bu da bazı kullanıcı verileri gerektiriyor. Reklamlarla ilgili bir SSS sayfası şöyledir:
WhatsApp, insanlara reklam göstermek için Meta’nın teknolojisini kullanır. Varsayılan olarak, Meta’nın kimliğinizi belirleyememesi ve yalnızca genel bir alan gibi geniş özellikleri paylaşan kişilere hitap edebilecek reklamlar önerebilmesi için kişisel bilgileri (telefon numaraları gibi) Meta ile paylaşmadan önce kaldırır veya değiştiririz.
WhatsApp ayrıca Meta’nın “Hesaplar Merkezi gibi Meta Şirketi Ürünlerinde çalışan isteğe bağlı özellikleri kullanmayı seçmediğiniz sürece” WhatsApp’ta reklam göstermek için “kişisel bilgileri” kullanmayacağını iddia ediyor.
WhatsApp’ın reklam özelliği ayrıca kullanıcıların “bu reklamı neden gördüğünüzü” görmelerine, hangi reklamverenlerin size reklam gösterebileceğini değiştirmelerine ve reklamları gizlemelerine veya bildirmelerine olanak tanır.
Beklenen Bir Dönüş
WhatsApp uzun zamandır kendisini daha özel web tabanlı mesajlaşma seçeneği olarak lanse ediyor. Bununla birlikte, reklamlara girmesi, şirket kullanıcıların ve reklam verenlerin ihtiyaçlarını dengelemeye çalıştığı için bu itibarı çarpıtabilir.
Daha önce WhatsApp, yalnızca ücretli WhatsApp Business Platformu aracılığıyla ve Facebook ve Instagram’da tıklandığında kullanıcıları WhatsApp’ta bir ileti dizisine yönlendiren reklamlar satarak gelir elde ediyordu. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, yatırımcılarla Nisan ayında yaptığı bir görüşmede [PDF], WhatsApp Business Platform’un önemli bir gelir artışı sağladığını, ancak aynı zamanda WhatsApp’tan daha fazla gelir elde etmeye ilgi gösterdiğini söyledi:
Şu anda işimizin büyük çoğunluğu Facebook ve Instagram’daki akışlarda reklam veriyor. Ancak WhatsApp’ın şu anda ABD’de 100 milyondan fazla insanla birlikte aylık 3 milyardan fazla aktif kullanıcısı var ve orada hızla büyüyor. … İş mesajlaşması, işimizin bir sonraki ayağı olmalıdır.
Yeni reklamlarla ilgili bir brifing sırasında, WhatsApp’ın ürün başkan yardımcısı Alice Newton Rex, WhatsApp’ın Güncellemeler bölümüne reklam getirmenin “artık [WhatsApp’ın İş Platformu ve WhatsApp’a yönlendiren reklamlar] insanların işletmeleri doğrudan WhatsApp içinde keşfetmelerine yardımcı olacak şekilde ölçeklendiği için bir sonraki doğal evrim gibi hissettiğini” söyledi.
TechCrunch’a göre, “Ve bu, işletmelerden de yapmak istediklerini giderek daha fazla duyduğumuz şeydi” dedi.
Çalkantılı bir ekonomi ve dalgalı reklam pazarının ortasında, sosyal medya platformları giderek daha fazla reklama yöneliyor. Örneğin Reddit, reklam verenlerinin varlığını istikrarlı bir şekilde büyüttü ve bu da Ekim ayında ilk kârını elde etmesine katkıda bulundu. Discord, 2024’te reklam göstermeye başladı ve o zamandan beri daha fazla reklam türü tanıttı. Mesajlaşma platformunun kârlı olmadığı ve bu yıl halka arz etmek istediği bildiriliyor.
Reklamların sosyal medya alanında çoğalmasıyla, WhatsApp’ın da reklamlara yenik düştüğünü görmek şaşırtıcı değil. WhatsApp’ın en son kazanç raporunda gelirinin yüzde 98’ini reklam yoluyla elde eden Meta’ya ait olduğu düşünüldüğünde, bu aynı zamanda doğal bir hareket. Meta (daha sonra Facebook olarak adlandırıldı) 2014 yılında WhatsApp’ı yaklaşık 16 milyar dolara satın aldı. Bugün diğer sosyal medya firmaları gibi, reklam verenlerin parasını alarak yatırımının geri dönüşünü ve daha fazla büyümesini istiyor.
WhatsApp’ın reklam yükü, WhatsApp’ı yalnızca mesajlaşmak için kullanan kişiler için ihmal edilebilir düzeyde olmalıdır. Ancak Meta’nın reklam merkezli işi ve WhatsApp’tan daha fazla gelir elde etmeye olan ilgisini ifade etmesiyle, bu sadece bir başlangıç olabilir.
